Projektowanie lini opakowań

Produkty można podzielić na pojedyncze i występujące w zestawach.
W projektowaniu serii opakowań najistotniejsze jest wyważenie podobieństwa między opakowaniami i różnic między nimi.

Linia opakowań musi byćrozpoznawalna jako całość

Chodzi nie tyle o wybranie przez konsumenta danego produktu,
ile o zbudowanie w jego umyśle świadomości istnienia marki, mówiąc krótko
- o jej rozpoznawalność. Właścicielowi marki zależy na tym, aby była ona konkurencyjna w danym sektorze, a jednocześnie, by była obecna na rynku
jako grupa produktów.

Marka egzystuje w określonym środowisku konkurencyjnym,
w pewnych ramach wypracowanych i określonych charakterem danej branży.

Projektując serię opakowań musimy pamiętać
o tym, by wyróżnić markę
i jej wartości na tle zastanej konkurencji.

Łamiąc zasady przyjęte dla danej branży mamy szansę zwrócić uwagę na
markę, jednak należy być w tym bardzo ostrożnym. Złamanie zbyt wielu
takich zasad spowoduje, że marka zostanie przeoczona, gdyż nie będzie
identyfikowana z grupą.

Seria opakowańtworzy wizerunek marki

To cała seria - nie pojedyncze opakowanie, ale cała seria opakowań skumulowanych razem - ma wyróżniać markę wśród konkurencji. Czasem kreacja serii opakowań opiera się tylko na jednym kolorze, czasem na charakterystycznym elemencie graficznym… Możliwości w tworzeniu spójnej linii opakowań są tak naprawdę nieograniczone.